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Store 302
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Store: Fendi
Unit: 302
Level: 3
Phone: 0041 91 630 23 33
Brand: Fendi

Nel 1925, Edoardo e Adele Fendi aprono a Roma, un negozio di borse con laboratorio di pellicceria. L'attività di Edoardo e Adele Fendi raccoglie immediatamente grandi consensi per la qualità del prodotto. Con lo sviluppo dell'attività, i laboratori di pellicceria vengono potenziati e il nome Fendi, già ben conosciuto a Roma, tra gli anni Trenta e Quaranta, varca i confini della capitale. Alla fine degli anni Quaranta, la seconda generazione FENDI, le cinque figlie di Edoardo e Adele entrano nell'azienda di famiglia, ciascuna portando nuove energie e nuove idee. Nel 1965 le sorelle Fendi iniziano la collaborazione con Karl Lagerfeld. Lagerfeld trasforma il concetto di pelliccia, che nelle mani sue e di Fendi attraversa una vera e propria rivoluzione culturale: la pelliccia viene modificata, plasmata, ridisegnata, reinterpretata, diventando un indumento alla moda, mutevole, morbido e leggero. Cambiano anche i materiali, si lavora su pellami dimenticati e trascurati. Si sperimentano nuove conce, tinte e assortimenti. Si tagliano, si intrecciano e si intarsiano le pelli quasi fossero tessuti. Viene disegnata e si impone proprio in quel momento la "doppia F".Insieme alla pellicceria, anche la pelletteria affronta la suarivoluzione. Una rivoluzione che anticipa le nuove esigenze della donna sempre più proiettata nel mondo del lavoro e alla ricerca di risposte alle sue necessità. Così la borsa FENDI si trasforma, proponendo nuovi canoni che mediano eleganza e funzionalità, innovazione e stile. La linea e il design trovano nuove soluzioni. Alle borse rigide FENDI risponde con la creazione innovativa di borse morbide e destrutturate. La pelle è stampata, intrecciata, tinta e conciata perché diventi più duttile e bella. Dal successo delle pellicce e delle borse si impone l'esigenza di offrire un'immagine completa dello stile FENDI. Nel 1977 nasce il ready-to-wear.Con il successo crescente della maison, nel 1984 si ampliano le collezioni FENDI andando ad includere ben presto diverse categorie: dai foulard allecravatte e ai guanti per arrivare agli occhiali e aglielementi di arredo per la casa. L'anno successivo segna una tappa importante: per la prima volta un museo, la Galleria Nazionale di Arte Moderna di Roma, apre le porte alla moda per la celebrazione dei sessant'anni di Fendi e dei vent'anni di collaborazione con Karl Lagerfeld.Nel 2005 FENDI compie ottant'anni. Si inaugura Palazzo Fendi a Roma. La nuova sede, nel cuore del centro storico, ospita l'anima creativa di Fendi con gli studi, gli atelier di pellicceria insieme alla nuova boutique, la più grande del mondo.

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